Американская косметическая компания Avon изучает дальнейшие перспективы развития убыточного бизнеса.
Среди вариантов – полная продажа компании, пишет WSJ.
Несмотря на стремление компании увеличить прибыли и число торговых представителей, продажи Avon в последние годы неуклонно падают.
По итогам 2014 года косметическая компания реализовала в Северной Америке только половину от уровня 2007 года.
В годовом выражении продажи упали на 17%. В результате доля Avon на рынке косметики сократилась до 4,3%.
Особое беспокойство вызывает неуклонное сокращение числа торговых представителей – основы технологии продаж компании.
В 2014 году их количество уменьшилось на 18%, что, по данным аналитиков, продолжается уже 19 кварталов.
Кроме того, за прошедший год катастрофически увеличились убытки Avon.
Чистый убыток вырос в семь раз, до 388,6 млн долларов, при сокращении выручки на 11% (8,85 млрд долларов).
В связи с неутешительными итогами года владельцы Avon рассматривают различные варианты выхода из положения – в частности, продажу североамериканского подразделения, либо всей компании в целом.
Avon известна тем, что работает по принципу прямых продаж. В России представительство Avon открылось в 1995 году. Сокращение показателей компании коснулось и российского рынка косметики, причем в IV квартале 2014 года было катастрофическим — -29%.
